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中國玩具行業之成人玩具市場前景分析

中國玩具行業之成人玩具市場前景分析

目前,我國兒童玩具在玩具市場的地位一直居高不下,兒童玩的毛絨玩具、電動玩具、遙控玩具等兒童玩具琳瑯滿目。相對此,成年人、老年人玩具卻空無一個。眼前的市場很大部分原因是人們的生活文化造成的,成人玩具單調低級,老年人玩具更是奇缺。國貿批發城的玩具經營商孫女士稱,并不了解老年人玩具,而且聽起來也很不現實,不知道什么樣的玩具會適合老年人玩?

 

市場的情況是,老年人玩具只是簡單的孔明鎖、華容道、T字之迷、傷腦筋12塊等,價格幾元、幾十元的都有,一般不會超過100元。很單調得不能再單調了。由于兒童玩具市場開發較早,成熟的市場決定了紅海的必然!這對新加入的投資者的經營能力提出了相當高的要求。因此很多商家開始把注意力轉向生產設備升級(如激光雕刻機激光切割機)和成人玩具市場,雖然一些成人玩具陸續走進各大商家的玩具柜臺,但真正有規模的成人玩具專賣店尚不多見。特別是與發達國家所擁有的龐大的成人市場相比較而言,我國的成人玩具市場幾乎呈空白狀態。

 

中國社會調查事務所的一份調查顯示:64%的消費者表示如有條件,會考慮購買適合自己的玩具。而我國每年對成人玩具的需求至少有500億元人民幣。有消息稱,當前國內99%的玩具企業在做兒童玩具。這種需求與供給的巨大反差,恰好反映出中國成人玩具消費市場潛力巨大。

 

日本的經濟泡沫在上世紀80年代末破裂后,民眾度過了10多年的衰退日子,情緒普遍消沉心理很需要“治愈”。因此,有撫慰作用的成人玩具成了不少人的需求對象。另外,日本已經進入老年化社會,成人玩具可以給孤獨的老人帶來很多樂趣和安慰,所以帶有玩具的糕點食品也很受老人的青睞。在日本這個世界第二大玩具市場,9000億日元的市場規模普通使用高新技術激光設備(激光雕刻機和激光切割機)。據日本玩具協會統計,成人玩具占據了大約65%以上的玩具市場份額。目前日本18歲以上的成年人中,至少84%以上的人擁有成人玩具,成人玩具成為日本乃至世界未來玩具業競爭的一個焦點。


 

美國,玩具公司每年40%以上的產品是專門為成人設計制作的,用以緩解消費者由于人際關系疏遠,親情淡漠而產生的失落感。麥當勞、肯德基等國際著名品牌快餐店常常推出玩具套餐,像史努比系列和Kitty貓系列,購買者中就以成人為多;在西方國家,許多青年甚至老人都喜歡玩具,這些極富智能性、收藏性、娛樂性的玩具,對工作壓力大的白領人士來說可緩解一天的緊張和壓力,對老人來說則可以排遣寂寞。)

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